中国体育运动品牌排行榜

中国十大运动服饰品牌有哪些,国内十大运动服饰品牌排行榜-服装品牌-华衣网

TOP 10 BRANDS

乔丹――跨越,新生

品牌特色:创于2000年,乔丹体育旗下著名的运动品牌,深受广大消费者的青睐和赞誉。

品牌理念乔丹体育一贯以象徵体育运动的拼搏、创新、团队、协作的进取精神作为致力于中国体育事业健康发展的动力源泉。体育运动所强调的:培养团队友爱的集体荣誉感严格的组织纪律性和顽强的意志品质及积极拼搏的精神,正是乔丹多年来一直坚持技术先进的文化内涵。发展轨迹2009年,乔丹体育成功成为第十一...

李宁li-ning 中国体育领军品牌

品牌特色:创于1990年,是中国体育用品行业的领军品牌

李宁公司成立于1990年,是中国体育用品行业的领军企业,是第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心,第一家实施ERP,第一家在海外上市的中国体育用品企业,以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。李宁公司总部位于北京,李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌口号,是真正代表中国的专业体育品牌,也...

耐克 全球著名的体育用品品牌

品牌特色:创于1972年,源自美国,是全国著名的体育用品品牌。

NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌,中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。耐克是全球著名的体育用品制造商,总部位于美国俄勒冈州,生产的体育用品包罗万象:服装、鞋类、运动器材等。耐克商标图案是个小...

安踏anta 中国奥委会合作伙伴

品牌特色:安踏运动服创于1994年,是中国奥委会合作伙伴。

1994年,在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志,经过十几年的发展,安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司之一,并于2007年在香港成功挂牌上市。安踏体育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠先生因其对中国体育的特殊贡献,被评为第17届“中国十大杰出青年”,并当选为第...

特步运动品牌诚邀合作

品牌特色:特步品牌创立于2001年,是国内首家倡导时尚运动的体育品牌,其娱乐明星代言人的选择,颠覆传统体验品牌形象,深受青少年喜爱.

他是时尚的运动前卫、时尚、个性、自由。特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化,高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值,2011年赞助西甲比利亚雷亚尔队,成为中国第一个赞助西甲的品牌。品牌文化一种独具一格的品牌文化特步倡...

361°多一度热爱

品牌特色:361°创立于2003年,专为18-30岁的年轻人提供时尚舒适专业的功能性产品,并以不同运动主题来提升品牌专业服饰品牌形象.

为在竞争激烈的运动服装市场上取得优势,品牌宣传及推广至关重要。作为大众市场品牌,361°以年龄介乎18至30岁的群体为目标。在回顾期间内,本集团继续采取三管齐下的策略进行品牌推广及市场营销。该策略包括赞助大型体育赛事、与大型国营媒体展开战略性合作,并聘请知名运动员为本集团产品的代言人。

阿迪达斯 为运动喝彩

品牌特色:阿迪达斯运动装创于1949年,是阿迪达斯集团运动品牌,也是奥运会合作伙伴。

阿迪达斯的目标是协调与员工的私人和家庭需要的阿迪达斯集团的商业利益。提出工作与生活平衡方案:面向家庭的服务,灵活的工作时间和地点,人的发展和领导能力相关的工作与生活的平衡。阿迪达斯(Adidas)品牌的阿迪达斯三叶草与阿迪达斯的区别阿迪达斯分为三个系列,分别为:运动表现系列(三条纹标志)、运动...

匹克品牌引导休闲时尚鞋服潮流

品牌特色:成立于1988年的匹克品牌主要针对18-30岁辐射14-35岁的篮球运动员和篮球运动爱好者,以专业舒适耐磨的专业篮球装备为主导产品.

品牌诠释匹克三角形图形标志代表着山峰,传递着不断进取的坚定信念,象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神,塑造出体育运动品牌崇高的形象。品牌内涵“PEAK 匹克”,其精神内蕴,即挑战巅峰、执著追求中彰显自我,彰显魄力、能力与毅力。在运动领域里面,匹克是...

中国科技运动第一品牌-鸿星尔克 钜惠诚邀加盟合作

品牌特色:科技运动、网球运动第一品牌,中国领先的民族运动品牌

鸿星尔克(厦门)实业有限公司成立于2000年6月,总部位于国际花园城市—厦门,经过多年励精图治,目前已发展为集研发、生产、销售为一体、员工近3万人的大型服饰企业。公司在全世界拥有店铺7000余家,产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区,在全球100多个国家拥有商标专有权,品牌价...

匡威:世界顶级运动休闲品牌

品牌特色:匡威运动服饰始于1908年美国,世界著名帆布鞋品牌,世界顶级休闲运动品牌,全球休闲鞋的潮流领导者,美国文化的精神象征。

匡威Converse是运动品牌之一,匡威是所有休闲鞋世界顶级运动品牌之一,1908年创始于美国,匡威是所有帆布休闲鞋的潮流领导,一直采用码重密度最足、质地最佳的帆布、双边条、原生橡胶加细网布,经久耐用,在推陈出新的同时强调自然材质和环保理念,被誉为鞋中的“劳斯莱斯”。早年匡威曾是NBA的指定用鞋,后来一...

国产运动品牌有哪些,2022中国十大运动品牌排行榜(以运动鞋而分) —【有奇评测】

最近几年国货兴起的热潮就还挺明显的,不少消费者不再是一味的追求外国品牌,而且慢慢认可和喜爱上了一些本土产品和设计。所以下面就来给大家盘点盘点国内的十大运动品牌有哪些。

作为中国运动鞋十大品牌的龙头老大,李宁运动鞋从质量和信誉来说一直获得消费者的肯定。而这两年,李宁也变身潮牌,向全世界展示了中国李宁原创精神和时尚影响力。

安排品牌始于1994年,一直坚持做专业体育运动的大众品牌,也是国内运动品牌的另一领头羊。而且安踏也一直在扩展产品线,于2008年推出了儿童运动产品和时尚鞋类。

中国运动鞋十大品牌特步以“时尚运动”为定位,专业的特步运动鞋融入了时尚的元素设计,款式中队,色彩亮丽,为运动人群提供时尚专业的运动鞋。

匹克以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神,打造专业的运动装备。其中产品定位为舒适、专业和耐磨,并且加入了高科技的性能,像三级减震系统是匹克的核心技术,为运动员提供专业的运动鞋。

乔丹运动鞋从不同的运动需求,为专业的运动爱好者提供符合科学规律风运动鞋,而且乔丹运动每年每季都会推出很多款式、功能的运动鞋供消费者选择。

双星拥有近百年的历史了,是中国最早的制鞋企业,因此中国运动鞋十大品牌少不了这个民族骄傲的品牌。双星运动鞋款式众多,穿着舒适。

回力作为中国运动鞋十大品牌的鼻祖,已经在国人心中留下了深刻的印象。近几年,回力围绕着经典、时尚和专业的品牌主题,打造出不同群体的消费者喜爱的中高端运动鞋。

贵人鸟是一家集运动鞋服及配件的研发、生产和营销为一体的综合性企业。贵人鸟的产品定位舒适、时尚和优雅,因此在运动鞋的设计也是遵循这样的定位。

年轻、阳光、时尚是鸿星尔克打造的品牌品牌核心理念,代表着鸿星尔克积极乐观的品牌态度。因此鸿星尔克运动鞋款式众多、类型多样、配色各有不同,让不同的消费者都能购买到一款合适的运动鞋。

361度注重运动鞋的功能、款式的设计和科技才会的使用,因此在产品的研发和创新都有自己的优势。而且361度运动鞋加入了不同的运动主题,极具创新性。

最近国产潮流品牌越来越受人关注,国产潮流品牌的质量和外观也越来越受大众喜爱,不过因为有些品牌取的名字非常像外国品牌,让人分不清是不是国货,匹克是哪个国家的品牌许多人就不太了解,其实这是一个老...

如今手机市场非常繁荣,各种各样的手机品牌层出不穷,不过任何手机,都离不开小小的芯片,而芯片的制造则是非常重要的,大家应该经常听说联发科这个芯片制造商,但是不知道联发科是哪个国家的,其实是中国...

欧莱雅是大家经常能够听到的一个化妆品品牌,这个品牌的产品质量都很好,而且价格也不算太贵,是许多女性的选择,有许多朋友还不知道欧莱雅是哪个国家的品牌,其实从欧莱雅的全称就能知道,欧莱雅全称为巴...

亚瑟士(ASICS)是日本实业家鬼冢喜八郎创立的跑鞋运动品牌,该品牌凭借着高科技、高品质的制作标准,为品牌的成功奠定了坚实的基础,使其成为了全球领先的运动品牌之一。 亚瑟士是哪个国家的品牌 亚瑟士是...

像粉底、口红、眼影我买一般统称为化妆品,随着化妆行业的发展,现在目前市面上的化妆品品牌很多,选择一个好的化妆品,它的品牌也很关键,下面就盘点了2022化妆品品牌排行榜前十名,感兴趣的可以看看。 化...

The North Face是来自美国的知名户外品牌,中文名通常叫做北面,也叫乐斯菲斯,隶属于美国上市公司VF集团旗下,与VANS是兄弟公司。品牌目前是欧美国家普及率最高的户外品牌,产品包含羽绒服、鞋、童装以及帽子、...

dior(中文名:迪奥)是来自法国的一个高端时尚消费品牌,目前隶属于酩悦轩尼诗-路易威登集团旗下,主要经营男女手袋、女装、男装、男女鞋履、首饰、香水、化妆品、童装等各类高档消费品。 dior是什么牌子 ...

很多人认为防晒霜是夏季用的,但并不是,防晒霜是一年四季都需要涂的,它能够很好阻隔紫外线,而且现在市面上的防晒霜是比较多的,好用的不好用的都有,选择一个好的防晒霜品牌是关键,下面就盘点了2022全...

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the north face中文名北面,也叫乐斯菲斯,是来自美国的知名户外品牌。品牌隶属于美国上市公司VF集团旗下,定位是大众户外休闲,产品包括男女装、鞋、童装以及帽子、背包等户外装备产品,以羽绒服最为出名,在...

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国内体育品牌排行前十

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原标题:国内体育品牌排行前十

品牌优势:始于1949年德国,全球顶级运动用品制造商,以三道平行间条为品牌标志,三叶草系列是其经典产品。

品牌介绍:在运动用品的世界中,adidas一直代表着一种特别的地位象征,而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今,adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩,成就了不少的丰功伟业。因此,adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。

品牌优势:体育用品行业标准制定者,主打运动休闲类服装/鞋及配件的综合体育用品品牌公司。

品牌介绍:安踏是体育用品销售专卖体系实践者。安踏集“中国名牌产品”、“中国品质免检产品”等荣誉于一身,运动鞋市场综合占有率连续七年在全国同类产品中荣列第一。产品范围覆盖服装、鞋及配件,并于2008年推出儿童体育用品系列和时尚鞋品系列。安踏在中国拥有广泛的营销网络,覆盖31个省、市、自治区,包括一、二、三、四线城市,截至目前,拥有8000多家安踏品牌特许零售门市。在海外,安踏产品已经进入东欧的塞尔维亚、匈牙利,东南亚的新加坡、菲律宾,中东的科威特,南美的巴拉圭、秘鲁等20个国家和地区。

品牌优势:体操王子李宁在1990年创立的体育用品品牌,国际知名运动品牌,大型运动户外装备提供商。

品牌介绍:李宁公司拥有品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能力,产品主要包括自有李宁品牌生产的运动及休闲鞋类、服装、器材和配件产品。主要采用外包生产和特许分销商模式,在中国已经建立庞大的供应链管理体系以及分销和零售网络,截止2011年末,李宁品牌店铺在中国境内总数达到8255间,并且在东南亚、中亚、欧洲等地区开拓业务。

品牌优势:始于1972年美国,全球著名的体育运品品牌,全球首创气垫技术,以小钩子的品牌形象着称。

品牌介绍:耐克(Nike)被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。耐克(Nike)运动鞋除了强化高科技运动性能,如今更讲究时尚的外形设计,频频与各国各界潮流达人合作推出联名限量版。在美国,有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克(Nike)鞋。

品牌优势:民族体育用品行业领先品牌,集品牌/研发/设计/生产/经销为一体的综合性体育用品企业。

品牌介绍:361°集团是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司,其产品包括运动鞋、服及相关配件、童装、时尚休闲等多品类构成,集团成立于2003年,在致力于成为全球令人尊敬的品牌典范精神引领下,已经成为中国领先的运动品牌企业之一。

品牌优势:以制作紧身吸汗运动服起家,美国功能型运动衣的鼻祖,篮球鞋以Curryone为代表畅销。

品牌介绍:UnderArmour美国体育运动装备品牌。UnderArmour的总部在巴尔地摩,马里兰州,该公司主要生产体育装备。

品牌优势:创于1987年,以运动时尚独特定位的体育品牌,为运动人群提供时尚专业装备与增值服务,领先的体育用品企业。

品牌介绍:特步(中国)有限公司,是中国领先的体育用品企业之一,于2008年6月3日正式在港交所挂牌上市,以“运动时尚”的独特定位为消费者带来了“非一般的感觉”。

品牌优势:始创于1948年德国,嘻哈涂鸦系列广受年轻人的喜爱,以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。

品牌介绍:UMA是世界领先的运动品牌之一,设计、开发、销售并推广鞋类、服装和配饰。自1948年以来,PUMA一直为全世界最快的运动员设计最好的产品。PUMA提供高性能和运动风格的产品品类,包括足球,跑步,健身训练以及赛车运动。

品牌优势:始于1976年法国,世界著名运动用品品牌,以其物美价廉在业内着称,全球领先的体育用品零售商。

品牌介绍:迪卡侬来自于法国,是全球最大的体育用品零售商,由米歇尔·雷勒克于1976年创立,第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩洛斯。2003年迪卡侬进入中国,至目前(2013.2)已遍布全国25座城市近60家商场。

品牌优势:始创于1916年意大利,国际知名运动及休闲服装品牌,以运动/时尚/性感/品位品牌理念享誉世界。

品牌介绍:kappa是1916年在意大利西北部的都灵(turin)成立的意大利运动、休闲服装公司。前身为一家叫m.c.t.的小型公司。公司全名「societa anonima calzificio torinese」。

(更多资讯请关注中经视野微信公众号:zhongjingshiye)

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运动品牌排行榜前十名-十大运动品牌排名

美御为各位运动品牌爱好者整理的

361度,飞人乔丹,彪马。无论是男生自己购买还是女生买来送给男朋友作为礼物,本文都可以加深你对这

的理解。

 

 

1964年1月25日成立的BlueRibbonSports,1971年5月30日正式成为耐克。主要生产运动鞋、运动服、体育用品,以自有品牌销售,包括耐克、飞人乔丹、耐克高尔夫、TeamStarter等。,还包括旗下全资品牌匡威。该品牌最常见的商标包括JustDoIt和Swoosh。

 

1971年

·奈特

总部:美国俄勒冈州华盛顿郡

Just Do It.

产业:各种体育用品及器材

产品:运动鞋、运动服装、体育用品、体育器材

 

 

·阿迪达斯勒的名字命名,并于1920年开始在纽伦堡附近的赫尔佐格奥拉奇生产鞋类产品。阿迪达斯的服装和运动鞋设计通常能看到三个平行条,在它的logo上也能看到。

 

1949年8月18日

·达斯勒

总部:德国黑措根奥拉赫

Nothing is impossible.

产业:运动用品

产品:运动鞋、运动服装、体育用品、时装饰物

 

 

1999年成立,是中国体育用品行业的龙头企业。这是中国第一家建立国内运动服装和鞋类产品设计研究中心、实施ERP、海外上市的体育用品企业,旨在成为世界领先的体育用品品牌公司。李宁品牌总部设在北京,以“一切皆有可能”为品牌口号。是真正代表中国的职业体育品牌。它也是第一个赞助中国亚运会/奥运会体育代表团的中国体育品牌,第一个在美国nba赞助外国顶级体育运动队。这标志着中国体育用品行业进入了一个新的发展阶段。

 

1999年

创办人:李宁

总部:北京通州

Anything is possible.(Make The Change)

产业:运动用品

产品:运动鞋、运动服装、体育用品、时装饰物

  

 

1906年成立,是一家美国运动用品制造商,主要生产运动用品和运动服装,麻省波士顿的布莱顿社区是其总部。

 

1906年

William J. Riley

总部:美国波士顿

!

产业:体育用品

产品:运动鞋、运动服装、体育用品、时装饰物

 

 

1994年的福建晋江,经营范围包括设计,开发,制造以及销售运动服饰及运动用品,最常见的是鞋类以及运动服饰。

 

1994年

总部:中国福建晋江

标语口号:永不止步!

产业:体育用品销售

 

 

1989年,是一家集设计、开发、制造、分销及推广,并以“创国际品牌,做百年企业”为宗旨的运动用品企业。主要经营的产品包括运动服饰,运动鞋以及相关配饰。

 

1989年

创始人:许景南

总部:中国福建泉州

I CAN PLAY.

产业:体育用品

 

特步国际控股有限公司为中国大陆的一家多品牌体育用品公司,于2008年6月3日在香港联合交易所主板上市。特步主要从事体育用品(包括鞋、服装、配饰)的设计、研发、制造、销售、营销和品牌管理。自2001年成立以来,品牌特步拥有6300多家零售店的庞大分销网络,覆盖31个省、自治区、直辖市和海外地区。

 

2001年

创始人:丁水波

总部:中国福建厦门

标语口号:非一般的感觉

产业:体育用品销售

 

 

361集团是一家集品牌、设计、生产、销售为一体的综合性体育用品公司。其产品包括运动鞋、服装及相关配件、童装、时尚休闲等。集团成立于2003年,在成为世界知名品牌典范的精神指引下,已成为中国领先的体育品牌企业之一。

 

2003年

代表人物:丁辉煌,丁伍号

总部:中国福建泉州

标语口号:多一度热爱

产业:运动服装、体育器材

产品:运动鞋、运动服装、体育器材、配件

 

 

Air Jordan)运动品牌由迈克尔·乔丹(NBA巨星)授权,NIKE公司旗下的运动鞋品牌。飞人乔丹运动品牌在国内以高设计,创新与功能为标杆,树立起了一个遥遥领先其他品牌的运动鞋产品。

 

1984年11月17日

总部:美国

标语口号:凡事无绝对。

产品类型:鞋子,服装

 

 

PUMA是德国体育用品制造商,是开云集团旗下的品牌。主要竞争对手是耐克、阿迪达斯、新百伦。PUMA的服装和鞋子在美国的嘻哈文化中极为流行,并且在上世纪七八十年和阿迪达斯共同作为代嘻哈文化的代表。

 

1948年

总部:德国黑措根奥拉赫

 

https://www.mroyal.cn/News_2702.html   排名仅供参考

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月亏过亿假货横行,中国第一运动品牌Kappa是如何衰败的?|安踏_新浪财经_新浪网

股市瞬息万变,投资难以决策?来#A股参谋部#超话聊一聊,

  原标题:月亏过亿假货横行,中国第一运动品牌是如何衰败的?

  谁还记得Kappa?

  它曾是高盛口中增长前景最好的体育品牌,曾是《福布斯》选出的中国最具潜力的企业。早在2008年,他就一年卖了33亿元,成功超过李宁、安踏成为中国第一大运动品牌。

  而在其发展巅峰的2010年,Kappa全年营收达到42.62亿元,经营盈利达到17.41亿元,门店多达3751家。

  但如今,Kappa早已淡出大众视线。据其2022财年中报显示,公司经营溢利半年亏了7.76亿元,同比下滑167.88%。

  2022年初,公司更是公告向泉州平步售出中国内地Kappa Kids商标独家使用权。在此之前,其还出售了Kappa日本商标及知识产权等相关资产,以及Phenix在日本、韩国、澳洲、美国及部分欧洲地区的独家商标使用权。

  相继出售资产,曾经的中国第一运动品牌成为过去?

  01 中国增长前景最好的体育品牌

  Kappa是一个成立于20世纪初的意大利品牌,直到2002年,李宁公司旗下的北京动向获得其中国内地的代理权。

  这期间,申奥成功、男足出线、加入WTO,国内运动服饰市场迎来消费端的大繁荣,整个行业的市场格局大致明晰:

  阿迪达斯、耐克等高端国际品牌把持一二线城市,能与之抗衡的国产玩家,也就李宁、安踏等代表;而贵人鸟、特步、361°等晋江系品牌,都悉数下沉到了三四线城市,甚至乡镇一级。

  而从意大利远赴而来的Kappa,在接下来的几年里表现不尽人意。《每日经济新闻》曾有文章表示,Kappa全年的销售收入甚至不及阿迪达斯和耐克一年的市场推广费用。

  当时,李宁公司前CEO兼总经理陈义红主要经营北京动向及旗下Kappa,占有这家公司20%的股份。

  到2005年,因李宁公司内部调整,陈义红放弃了李宁的全部股份后,并以4481.4万元拿到了北京动向剩下80%的股份,从而真正成为了公司老板。

  2006年,Kappa母公司BasicNet曝出集团现金流不佳的传闻。陈义红即刻前往意大利,以3500万美元的价格买下了Kappa在中国内地及中国澳门的品牌所有权。

  届此,Kappa成为了一个纯粹的国产品牌,其品牌重塑之路随之开启。

  第一,差异化定位,转型运动时尚路线。

  在2002-2005年,尽管中国运动体育行业大火,但Kappa定位在高端的“专业体育品牌”,形成了与阿迪达斯和耐克正面较量的格局。

  在此情况下,Kappa对意大利先进设计思想颇为依赖,其服装、鞋等系列产品几乎都是搬运意大利风格,没有注入中国本土流行元素,没能获得中国消费者的认可。

  而陈义红发现,当时的运动品牌均以传统运动风为核心路线,以至于大多的运动服都是宽松型。这就为运动时尚市场留出了空白,Kappa开始将运动服做成收腰的设计,修身并常配有亮片装饰。

  尽管这些服饰不适合专业运动,但它好看又时尚,赢得了众多的年轻消费者的青睐。

  第二,差异化营销,用娱乐化替代专业化。

  当时,运动品牌在专业体育领域的营销可谓抢破头。安踏以80万元获得男子乒乓球世界冠军的孔令辉代言、金莱克选择了女子乒乓球世界冠军王楠、喜得龙请来时任中国乒乓球教练的蔡振华……阿迪达斯和耐克更是在世界杯等大赛事上内卷出了天价赞助费。

  Kappa则另辟蹊径。它开始赞助黄健翔、田亮、信、陈柏霖等明星艺人和体育记者的出镜和生活着装,甚至不强调自己是赞助商。

  这勾起了大量消费者的好奇。第一财经曾在采访中就获悉,当Kappa不以赞助商的形象出现,消费者就会认为节目组工作人员是自发选择Kappa的——这就意味着Kappa已经成为这个圈层里的时尚代表。

  一时间,名人都爱穿Kappa。

  第三,轻模式供应链建设,快速触达消费者。

  在全国消费者都看到Kappa出现在各个镜头下时,这个品牌实际上已经完成了HBG大渗透理论中的两个环节:看得到、想得起。

  接下来,Kappa需要快速实现对消费者的触达,让大家都“买得到”。

  渠道拓展是最关键的。据联商网报道,Kappa采取的是专属经销商政策,即鼓励一个经销商在某个区域做大做强做深,不是在同一区域发展多个经销商。通过资源集中和减少干预,Kappa能够更低成本地给予经销商在特定区域更多主动权,从而实现了全渠道的积极性提振。

  数据显示,在2010年达到业绩顶峰时,Kappa只有38家经销商。

  在上游生产上,亦是如此。Kappa当时仅在江苏有一家内部工厂,其余的产品生产几乎全部外包给了国内的100余家供应商。

  轻模式渠道建设+轻模式生产线建设,Kappa唯一平衡上下游的,就是控制订单牛鞭效应的失控风险。时任公司COO的秦大中曾谈到:

  “假设Kappa收到了100个订单,那么下给工厂的单其实为75个,另有25%则为材料储备。当销售反馈这个东西好卖,Kappa就会让工厂把剩下的25%做完,同时再准备某一个数量的材料,这一连串的指令会在很快的一个过程里完成,能够帮助经销商有效追加畅销价值和控制风险。”

  当然,为了实现以上三点,Kappa曾向摩根斯坦利融资并签下对赌,即2006年的公司纯利润不得低于1.8亿元,2008年的纯利润不得低于3.5亿元。

  而事实上,2006年Kappa实现了3.3亿元的纯利润,2008年的纯利润已达到13.1亿元,成为中国第一大运动品牌。

  当时,金融巨头高盛就表示,Kappa是其追踪的体育品牌中增长前景最好的公司。国际著名财经杂志《福布斯》评出的“2008中国潜力企业”排行榜上,Kappa同样名列榜首。

  02 假货横行,品牌被边缘化

  到2010年,Kappa全年营收达到42.62亿元,经营盈利达到17.41亿元。

  可惜巅峰之后是无尽的低谷。在奥运带来的运动服饰消费浪潮之后,中国市场再难出现新的增长点;但从企业内部来看,其经营模式仍停留在规模化扩张的惯性之中。

  长期以往,中国整个服装行业的库存量激增。到2012上半年,李宁、安踏、361°、特步、匹克和动向(Kappa)这6家国内运动品牌的总库存达37.21亿元;22家A股服装类上市公司第三季度存货总量就达382亿元。

  只是,在这个过程中,包括李宁、安踏等国产运动品牌悉数走回正规,并引领国潮服饰发展。曾被视为最具增长潜力的Kappa为何被时代的浪花拍向了边缘?

  答案只有一个,成也萧何败萧何。

  在前期快速的增长过程中,供应链体系的轻模式建设为Kappa埋下了一个极大的隐患。

  由于下游专属经销商政策,经销商的门店建设自由度较高,以至于在产品畅销时大量增开门店。但在2008年北京奥运会之后,国内体育用品行业进入低潮期,Kappa经销商开始快速关闭门店,规模由4000家迅速减少至1000家左右。

  这样一来,Kappa的库存金额猛增5-6倍。

  除此之外,《凤凰网时尚》出品的一篇文章就表示:剩下的经销商为了生存开始卖假货,于是市面上Kappa假货横行,品牌知名度大打折扣。

  轻模式的另一个代表是,当所有运动品牌都在自建后端工厂、自营终端门店时,Kappa宣布公司逐渐形成了以运动服饰为主、投资业务为辅的格局。

  Kappa背后的中国动向,被称为运动品牌中最擅长理财投资的公司。早在2011年,中国动向就发布公告称,通过旗下全资附属公司明泰斥资1亿美元投资阿里巴巴集团,通过认购云峰基金来完成此次投资。

  在此后多年里,阿里巴巴在资本市场如鱼得水,也为中国动向贡献了大量收益。比如在中国动向公布2021财年上半年业绩显示,其收入8.99亿元,同比持平;净利润11.16亿元,同比增长493%。

  如此高于预期的增长,主要因为投资收益増长超预期。

  但到了2022财年上半年,中国动向实现营收8.52亿元,同比增长4.5%;经营亏损7.7亿元。而这其中,公司持有的股票、二级市场基金回调,导致公司投资业务亏损6.61亿元。

  只是,到而今就算是剔除掉投资业务带来的亏损,中国动向仍亏损7500万元——这意味着,Kappa真的不好卖了。

  这不只是轻模式下经销商卖假货造成的,更多是Kappa定位问题。

  《懒熊体育》就曾报道,在黑龙江县城的一条500米商业街上,Kappa的门店多到工作人员都懒得下车,甚至连偏僻的建设农场都曾出现过Kappa网点。

  但实际上,一旦品牌门店过于密集,且加上假货横行、促销四起,Kappa就很容易形成一种“烂大街”的感觉。

  这样的品牌印象,最终导致Kappa被年轻消费者边缘化。

  03 Kappa自救

  从运动时尚品类切入,Kappa曾一骑绝尘。但而今,同样来自于意大利的运动时尚品牌FILA,似乎对Kappa有碾压之势。

  2009年8月,安踏以3.25亿的价格买下FILA中国的经营权,并定位为“高端运动时尚品牌”。

  到2014年,FILA扭亏转盈;2016年拉动安踏服装品类的毛利率上升了3.2%;2019年上半年,FILA实现营收65.38亿元,增速高达80%。其中,毛利率高达71.5%,同期安踏主品牌的毛利率是42.5%,李宁是49.7%,lululemon毛利率也不过58%左右。

  而进入2021年,FILA以实现半年收入108亿元的业绩。

  或许是看到FILA在运动时尚领域的份额挤压,Kappa开始转变定位。中国动向集团首席执行官、总裁兼执行董事张志勇就表示,“运动品牌和潮流品牌的运作规律并不相同。接下来还是要把我们的品牌跟运动的紧密性加强。”

  期间Kappa开始与电竞运动频密互动,赞助RNG Dota2战队,与腾讯电竞展开合作,成为2020TGA腾讯电竞运动会指定服饰,并和腾讯电竞联合推出K-SPIRIT电竞服。

  在东京奥运会上,滑板首次作为奥运比赛项目亮相。Kappa则与滑板国家队的合作,并签约了娄佳怡、张鑫和曾文蕙三位女子顶尖滑手。东奥期间,她们还穿着Kappa定制研发的滑板鞋和服饰亮相。

  只是从目前的年轻消费者反响来看,Kappa的营销影响还具有一定的上升空间。

  其实从整个中国鞋服品牌发展来看,转型自救应当被视为系统性升级。

  第一,品牌营销贴合国民共识。

  例如以安踏、李宁为代表的国潮品牌。青桐资本数据显示:国潮品牌2019年渗透率达到38%;2018年,超过84.4%受访者开始认可国产品牌,并有75.8%的受访者增加了对国产品牌的消费。

  第二,品牌经营迎合全流程数据化改造。

  例如重生的鞋王百丽,在高瓴资本的重塑下,一双鞋要经历的供应链、设计制造、门店决策、会员管理等流程,都统统纳入了数据化流程。

  甚至店员可查看客户在店内的历史消费数据,可以增加客户数据维度,可以查看和纠错自己的销售业绩,也可以根据数据反馈优化销售行为。

  第三,品牌从经营库存到经营人。

  服装行业库存大于一切。早在2014年,复旦大学MBA课堂上流出数据,“即使全中国的服装工厂都停工,剩下的衣服还足以支撑整个国人穿3年。”

  如何去改变这样的经营窘境?唯一的解法,可能是“改变人的思考方式,不要再想它是传统企业”。C2M服装定制、国潮崛起、IP跨界……这个行业在红领、李宁、安踏等品牌的引领下有了些改变。

  互联网思维、大数据意识、新零售方式,将成为所有行业所有企业追赶时代的

。当然,真正能够让一个行业的思维方式进行转变,这其中的斗争与曲折想必也是无人能知的。

  相信Kappa也正陷入自我斗争与思想曲折之中。

责任编辑:王珊珊

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